Alistair Adam

Périmètre:

• coach anglais des affaires- Detroit Talents, Nord Sud, Uzinvest

• rédaction UX en anglais

• copywriting en anglais

• traduction & localisation français-anglais

• recherches et analyses SEO fr/an

• optimisation SEO, meta titres & descriptions, H1, visuels...

• content design

Clients: Disneyland Paris, Fondation Louis Vuitton, Coty, Orange Business Services, Maisie Cafe, Organic Stories, Power Traveller,Fitness Park, Gucci, Burberry, Mugler, Clarins, Carmignac Asset Management, L'Oréal

Agences Branding/Communication: Register, Logic Design, Servaire &Co, Bayadères, Indexel

Moderniser l’expérience utilisateur d’une institution historique du monde du vin. L’objectif était de transformer un parcours d’achat complexe en une expérience fluide et "punchy", afin d'augmenter le taux de conversion sur les pages stratégiques (abonnements et checkout).

Ma solution : L'UX Writing au service de la performance

J'ai travaillé sur les points de friction critiques du tunnel de vente en appliquant une approche centrée sur l'utilisateur :

Optimisation du Funnel d'Abonnement : Réécriture des offres pour clarifier la proposition de valeur en un coup d'œil. Moins de jargon, plus de bénéfices exclusifs.

Refonte du Checkout : Simplification des micro-copies (boutons, messages d'erreur, instructions) pour rassurer l'utilisateur et réduire l'abandon de panier.

Tone of Voice "Premium & Punchy" : Équilibrer l'autorité historique de Robert Parker avec une tonalité moderne, directe et engageante, alignée sur les standards d'excellence du Groupe Michelin.

Hiérarchie de l'Information : Structuration des pages de prix pour faciliter la prise de décision rapide (Nudging).

Le Résultat

Un parcours utilisateur clarifié où la barrière à l'achat est minimisée. La transition entre le contenu éditorial et la transaction est devenue invisible, renforçant la crédibilité de la plateforme tout en boostant l'efficacité commerciale du tunnel de vente.

L'art de la concision

Pour ce projet de conception-rédaction en anglais, j'ai appliqué une approche radicale pour transformer des descriptions denses en contenus "punchy" et engageants :

Audit & Élagage : Analyse des contenus existants pour identifier l'essentiel et supprimer le superflu.

Copywriting d'Impact : Réécriture complète avec des structures de phrases plus courtes et un vocabulaire évocateur (Luxury & Lifestyle).

Optimisation de la Hiérarchie (H1/H2) : Création de titres magnétiques qui capturent l'attention en une seconde et facilitent la lecture rapide (scanning).

Approche Anglophone Native : Utilisation d'un ton "effortless" typique du luxe international, loin des traductions littérales.

Le Résultat

Une interface aérée où chaque mot compte. Le message de marque est plus percutant, le tunnel de conversion est fluidifié et l'identité "premium" du Club Med est renforcée par une communication plus moderne et directe.