Description

Bonjour 👋

Spécialisé sur toute la chaîne de valeur du Web Analytics et du CRO depuis plus de 10 ans :

↳ Je vous donne une vue claire du parcours de vos visiteurs (tracking, dashboard orienté KPI)

↳ j'optimise leur parcours pour booster votre taux de conversion (Vente, lead, RDV, ... ) 🚀

De l'implémentation à l'analyse, je gère l'ensemble de votre stack :

⚙️ Tracking & GTM : Collecte de données, datalayer, optimisation SEO du conteneur et Server-Side pour améliorer la collecte des données vers GA4 et vers vos Ads (Meta, Google Ads,...).

🎯 Analytics : Configuration Google Analytics - spécialisé également en Adobe Analytics et Piano Analytics.

📈 Dashboards : Rapports personnalisés, orientés KPI en temps réel sur Google Looker Studio. Vous suivrez en permance l'état de votre site, des parcrous de ses utilisateurs et de son taux de conversion.

🔍 Analyse CRO : Audits de parcours, segmentation et AB testing pour valider les hypothèses de croissance (et fixer les frictions).

✨ Objectif : Améliorer votre taux de conversion !

Mes outils qui complètent la suite ; Contentsquare & Hotjar (heatmap), Supermetrics (aggrégateur), Kameleoon (ab testing), SE Ranking & Ahrefs (SEO), Google Ads - Meta Ads - Linkedin Ads (SEA).

Mon profil ? Un esprit analytique et critique avec une vision transverse des leviers SEO/SEA, mais aussi une forte dose d'énergie (sport, rando, électro) que je mets au service de nos échanges ! ⚡

Ils m'ont fait confiance : Vanden Borre, BNP, Proximus, AXA... 🤝

📍 Dispo en remote (France, Belgique & ailleurs) ou présentiel (Bruxelles, Lille, Luxembourg).

💬 On échange sur votre projet ? Réponse dans la journée !

Industry field of expertise

Languages

French
Native or bilingual
English
Fluent
Dutch
Conversational

Workplace preferences

Remote only

Primarily works remotely

AXA
Digital Analyst : CRO (& SEO)
BANKING AND INSURANCE
September 2022 - December 2025 (3 years and 3 months)
Brussels, Belgium
En tant que Digital Analyst, j'ai géré l'ensemble du cycle de la donnée : du paramétrage des outils de suivi (tracking) et des audits SEO, jusqu'à l'optimisation des ventes et des conversions (CRO) grâce à l'élaboration de rapports orienté KPI & analyses sur-mesure.

En détail :

🔍 Suivi des données ( Tracking ) & Gouvernance

Google Tag Manager : Gestion du tracking, server-side et audit de plusieurs comptes. Optimisation technique pour accélérer le temps de chargement des pages et favoriser le référencement (SEO).

Fiabilité des données : Structuration des données, autonomie renforcée sur GTM pour réduire la dépendance envers les développeurs et mise en conformité RGPD (Consent Mode, suppression des données personnelles/PII).

Confuguration GA4 et Piano Analytics (en backup).

📈 Web Analyse

Analyse complète du parcours utilisateur, de la landing page jusqu'à la conversion :
-> page produits - CTR, Heatmap, Taux de conversion, Cross selling
-> Article de blog - benchmark vues, taux de lecteur total, CTR destination
-> Moteur de recherche interne - Mots clefs et CTR, ab testing filtres et contenu
-> Decision tree, panier d'achat, compte client : analyse des étapes & drop

🚀 A/B Testing & Expérimentation

Conception et déploiement des AB tests avec Kameleoon pour optimiser des éléments précis ou des parcours complets.

🌐 SEO (Référencement naturel)

Croissance : Identification des quick wins pour améliorer le positionnement Google : structure HTML, Schema.org, Image resizing, ...

📊 Tableaux de bord (Dashboards) & Indicateurs clés (KPIs)

Reporting sur le suivi les tendances de trafic, l'atteinte des objectifs et les besoins spécifiques de chaque entité. Suivi des sous-domaines, pages produits, landing page, blog, parcours de souscription, arbres de décision et échanges de trafic partenaires.

🛠 STack : Google Analytics 4 (GA4), Piano Analytics, Google Data Studio, Contentsquare, Google Tag Manager, Kameleoon, Ahrefs, SE Ranking.
Google Analytics 4 Google Tag Manager Google Data Studio CRO Piano Analytics
Proximus
Corporate Reputaton & Web Analyst
TELECOMMUNICATIONS
August 2020 - September 2022 (2 years and 1 month)
Brussels, Belgium
Faire le lien entre la collecte de données techniques et la stratégie de communication corporate pour renforcer la présence digitale et l'engagement de la marque Proximus.

🔹 Tracking & Aggrégation data multi-canaux

Écosystème unifié : Déploiement de Google Tag Manager (GTM) sur les sites web et les Single Page Applications (sur la partie recrutement) pour garantir un tracking robuste. Pilotage de la transition de Google Analytics 3 vers GA4, avec définition des KPIs clés.

Cross-Channel Analytics : Centralisation et agrégation des données de campagnes (Instagram, Meta, LinkedIn, Twitter) via Supermetrics et Google Sheets. Elaboration d'une vue aggrégée pour comparer l'engagement entre les plateformes et en extraire des observations actionnables pour la stratégie de communication Marketing.

🔹 CRO (Conversion Rate Optimization)

A/B Testing : Utilisation de Google Optimize pour concevoir des tests visant à fluidifier les parcours utilisateurs vers les objectifs stratégiques.

Data Visualisation : Création de dashboards complets sur Google Data Studio pour analyser les performances des canaux d'acquisition, landing pages, articles de blogs, téléchargements des différents documents corpo,...

🔹 SoMe Analyst & Autonomisation des Managers

Suivi des performances individuelles des managers avec Linkedin & Google Data Studio : Alignement et création de rapports de visibilité personnalisés pour les managers internes afin de suivre l'engagement de leurs posts organiques.

Synergie des campagnes : Analyse complète avec GA4 des campagnes social média (organiques et payantes) des landing pages jusqu'aux conversions, pour garantir le ROI des campagnes.

🔹 SEO & Technical Optimization

Structure & Sémantique : Optimisation de la visibilité organique via l'intégration de données structurées Schema.org, la révision HTML du site et le ciblage de mots-clés performants.
Google Analytics Google Tag Manager A/B Testing Google Data Studio SEA
Hello bank!
Digital Analytics Specialist
BANKING AND INSURANCE
January 2019 - August 2020 (1 year and 7 months)
Brussels, Belgium
Définition des besoins business
Définition des KPIs principaux avec les parties prenantes (campaign managers, product owners, etc.).
Rédaction des spécifications de tracking (ex. datalayer) pour répondre aux besoins identifiés (pre & post launch).
Contrôle qualité des données en environnements QA et Prod pour valider la bonne implémentation du tracking.
Création de tableaux de bord sur Adobe Analytics et d'alertes d'erreurs pour garantir en continu la fiabilité des données.
Reporting

Création de dashboards sur Adobe Analytics, basés sur les KPIs définis:

Analyse des anomalies de trafic ou de comportement
Rapport pre-launch afin de recolter les premiers insights lors du lancement des sites
Analyse d'étapes multi-directionnelles

Rapports de multi-conversions : # Sessions, CTR, Soft Conversions, Hard Conversions, Cross-selling
Cohorte de rétention
Elaboration d'un template Landing page pour les campagnes marketing, adaptés selon les objectifs (awareness, consideration, conversion)
Rapport sur entenoir de conversion multi-step
Optimisation (CRO)
A/B Testing
Formulation d'hypothèses : basées sur des cas d'usage business ou sur des analyses approfondies (segmentation, parcours utilisateur, taux de conversion, heatmaps, etc.)
Propositions de A/B tests et analyse des résultats pour déterminer la version la plus performante (Optimizely)
UI-UX
Identification des points d'amélioration (suppression des points de friction et optimisation des parcours) pour améliorer les objectifs site et app

Outils maîtrisés : Adobe Analytics, Adobe Launch (notions), Excel, Clicktale.
Scopes : investissement, crowdfunding, crédits hypothécaire
Adobe Analytics Dashboarding Contentsquare CRO datalayer