About Axelle
Consultante en communication et marketing, je mets plus de dix ans d’expérience au service des marques. J’imagine et pilote des stratégies omnicanales 360° alliant branding, direction artistique et création de contenu à des dispositifs opérationnels (social media, relations presse & influence, SEO/SEA, Meta & Google Ads, événements). Pragmatique et orientée résultats, je transforme la stratégie en plans concrets : community management, éditorial, campagnes paid, partenariats influence et activations terrain.
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Conversational
Can work on-site
Bruxelles (up to 20km), Waterloo (up to 30km)
Experience
- Passage Wellington @passagewellingtonConsultante marketing & communicationRETAIL (SMALL BUSINESS)September 2025 - Today (9 months)Waterloo, BelgiumRefonte globale du Passage Wellington (80 commerces, Waterloo) avec une approche 360° centrée sur le repositionnement de marque et la cohérence stratégique.Ma mission a d’abord consisté à repenser entièrement l’image du Passage : clarification du positionnement, modernisation de la plateforme de marque, redéfinition du ton, des codes visuels et de l’univers éditorial. L’objectif était clair : sortir d’une communication institutionnelle fragmentée pour construire une identité forte, premium et contemporaine, capable de transformer une galerie commerçante en véritable destination lifestyle.J’ai ensuite piloté la stratégie digitale de développement : structuration des réseaux sociaux (Instagram & Facebook), définition d’une ligne éditoriale propriétaire, production de contenus vidéo et lifestyle, storytelling des enseignes et mise en place de campagnes Meta Ads orientées notoriété, engagement et croissance qualifiée. Le Passage est désormais pensé comme un média local à part entière, avec une stratégie d’influence maîtrisée.Dans la continuité du branding, j’interviens aujourd’hui sur l’expérience physique :– Refonte et cohérence de la signalétique– Développement de la scénographie intérieure pour renforcer la montée en gamme– Conception et pilotage d’événements et d’activations terrain visant à générer du trafic qualitatif et créer de l’attachementJ’assure également la gestion stratégique d’une nouvelle égérie pour le Passage : définition du rôle, cadrage éditorial, production des contenus, cohérence avec l’image de marque et suivi de performance.Mon rôle dépasse la communication opérationnelle : il s’agit d’orchestrer une transformation globale où branding, digital, expérience client et activation terrain fonctionnent ensemble. Une vision intégrée, pilotée avec exigence stratégique et exécution rigoureuse.
- EOS DESIGN @eos_designshop www.eoshop.beConsultante marketing & communicationRETAIL (SMALL BUSINESS)June 2024 - Today (2 years)Brussels, BelgiumDepuis deux ans, je pilote le développement stratégique du showroom EOS DESIGN, spécialisé en aménagement résidentiel et professionnel. Ma mission a consisté à structurer et déployer l’ensemble du positionnement marketing et de la visibilité de la marque, de la phase de lancement jusqu’à son ancrage local.J’ai défini la stratégie de branding (territoire de marque, ligne éditoriale, ton, univers visuel) afin de créer une identité cohérente et différenciante sur un marché concurrentiel. En parallèle, j’ai conçu et mis en œuvre une stratégie de contenu alignée avec les objectifs commerciaux : storytelling projet, valorisation des réalisations, mise en avant des partenaires et pédagogie autour de l’aménagement d’espaces.Je gère également la refonte du site web et l’ensemble des réseaux sociaux, de la planification éditoriale à la production des contenus (photo, vidéo, formats courts), avec un travail constant sur l’engagement, la croissance organique et la qualité de l’audience.Au-delà du digital, j’ai développé une stratégie d’activation physique du showroom à travers la création et la production d’événements : soirées privées, rencontres partenaires, présentations de collections, collaborations locales. L’objectif : transformer le showroom en lieu d’expérience et générateur de leads qualifiés.Mon approche combine vision stratégique, exécution opérationnelle et exigence esthétique. Je travaille à la fois sur la cohérence de marque, la performance des actions menées et l’alignement entre image, discours et développement commercial.Ce projet illustre ma capacité à structurer une marque, activer un lieu physique et déployer une stratégie marketing complète, de la conception à la mise en œuvre.
- Yess communicationConsultance en communication et marketingMarch 2016 - Today (10 years and 3 months)Sint-Genesius-Rode, BelgiumAgence de communication : Brand development/management : communication digitale - relations presse & médias - social media - graphic design - art direction - web. We love: food - fashion - decoration, and many more, ...
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- Master's degree, communication visuelleInstitut Supérieur Libre des Arts Plastiques - Ecole de Recherche Graphique1997Master's degree, communication visuelle
- ULB1993journalisme